애드테크 기업 중에 어떤 기업을 골라야할까? 용도 비교

애드테크 주요 기업들의 서비스 비교와 선택 가이드

애드테크 기업들은 광고 기술을 통해 디지털 광고 시장에서 다양한 솔루션을 제공합니다.
아래는 The Trade Desk, AppLovin, PubMatic, Magnite, Criteo, DoubleVerify, Perion Network의 서비스와 강점을 비교한 표입니다.

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1. 주요 애드테크 기업 비교

기업명	서비스 분야	강점	추천 대상
The Trade Desk	DSP (Demand-Side Platform)	고급 AI 기반 타겟팅, 실시간 경매(RTB) 기술, 멀티채널 광고 지원.	글로벌 광고 캠페인 관리 및 고효율 타겟팅을 원하는 광고주.
AppLovin	모바일 광고 및 앱 수익화	모바일 중심의 광고 플랫폼, MAX 플랫폼, 하이퍼캐주얼 게임 콘텐츠 개발(Lion Studios).	모바일 앱 광고 및 수익화를 극대화하려는 앱 개발자와 퍼블리셔.
PubMatic	SSP (Supply-Side Platform)	퍼블리셔 중심의 광고 인벤토리 관리, 효율적인 광고 수익 최적화.	광고 공간 수익화를 원하는 퍼블리셔.
Magnite	SSP 및 CTV 광고	커넥티드 TV(CTV) 광고 시장 강세, 비디오 광고에 특화.	CTV 광고와 비디오 광고를 중심으로 수익화하려는 퍼블리셔.
Criteo	리타겟팅 광고	행동 데이터 기반 리타겟팅, 전환율 높은 광고 제공.	온라인 쇼핑몰과 리타겟팅 중심의 마케팅 캠페인을 운영하려는 광고주.
DoubleVerify	광고 성과 및 신뢰성 검증	광고 성과 측정 및 투명성 제공, 브랜드 안전성 보장.	광고 성과와 신뢰성을 검증하고 브랜드 이미지를 관리하려는 광고주.
Perion Network	멀티채널 광고	다양한 디지털 채널을 통한 통합 광고 솔루션 제공.	다채널 광고 캠페인을 운영하고 다양한 플랫폼에서 ROI를 극대화하려는 광고주.

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2. 주요 선택 기준

2.1. 광고주 입장에서

• 효율적인 캠페인 관리: The Trade Desk는 AI 기반의 실시간 광고 최적화가 강점입니다.
• 모바일 광고 특화: AppLovin은 모바일 중심의 광고와 앱 수익화에 적합합니다.
• 리타겟팅 중심: Criteo는 행동 데이터를 활용한 리타겟팅에 강점이 있습니다.

2.2. 퍼블리셔 입장에서

• 광고 인벤토리 관리: PubMatic과 Magnite는 퍼블리셔를 위한 SSP 플랫폼으로, 수익화를 극대화할 수 있습니다.
• CTV와 비디오 광고: Magnite는 커넥티드 TV 광고에 강점을 가지고 있습니다.

2.3. 브랜드 안전성과 광고 신뢰성

• DoubleVerify는 광고의 신뢰성과 브랜드 안전성을 검증하는 데 탁월한 성과를 제공합니다.

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3. 추천 시나리오

1. 글로벌 광고 캠페인을 운영 중인 경우:
   → The Trade Desk
   AI 기반 광고 최적화와 다양한 채널 지원으로 글로벌 광고 운영에 적합.
2. 모바일 앱 개발자이거나 모바일 광고가 중심인 경우:
   → AppLovin
   모바일 광고 및 수익화에 특화된 도구와 콘텐츠가 강점.
3. 리타겟팅 중심으로 온라인 쇼핑몰 운영 중인 경우:
   → Criteo
   행동 데이터를 활용한 광고 타겟팅과 전환율 극대화가 가능.
4. CTV(커넥티드 TV) 광고를 활용하고 싶은 경우:
   → Magnite
   CTV 광고 시장에서 강력한 성과를 기대할 수 있음.
5. 광고의 성과와 신뢰성을 검증하고 싶은 경우:
   → DoubleVerify
   브랜드 안전성 보장과 투명성 제공.

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4. 결론

• 광고주: The Trade Desk, AppLovin, Criteo가 강력한 선택지.
• 퍼블리셔: PubMatic, Magnite를 통해 광고 수익화를 극대화.
• 브랜드 관리와 검증: DoubleVerify를 통해 신뢰성과 안전성을 확보.

애드테크 기업 선택은 목표(캠페인 관리, 수익화, 타겟팅 등)와 플랫폼 강점에 따라 달라질 수 있습니다.